11月13日下午，由会计学院、粤港澳大湾区资本市场与审计治理研究院联合主办的第 48 期财会审博士论坛在立德楼 543 会议室顺利举行。西澳大学商学院经济学教授兼国际关系主任、西澳大学澳大利亚印尼中心高级研究员、西澳大学澳大利亚印度研究院学术负责人阿努·拉姆莫汉教授以及刘芳副教授共同带来了主题为“商业分析与消费者市场”的专题报告，论坛由会计学院国际交流与合作办公室副主任郑培培老师和学科秘书张瑶老师主持，本科生和研究生等30余名师生参加。
刘芳副教授结合跨文化营销与行业研究经验，系统解读市场营销经典STP（细分、目标、定位）理论框架。她以澳大利亚蜂蜜入华案例为切入点，分析品牌国际化进程中面临的市场认知、价格定位及消费者沟通等核心挑战，并通过对比澳新蜂蜜在华价格差异与消费感知，阐释情感定位、功能诉求及原产地效应等品牌价值提升策略。她强调，全球化背景下，洞悉文化差异与消费者行为变化是制定有效营销策略的关键。
随后，阿努·拉姆莫汉教授聚焦“商业分析”领域，系统阐释数据分析在企业决策中的核心价值。她从数据类型、分析模型及可视化工具等层面，说明业务数据在预算规划、风险管理、销售预测及营销优化中的应用路径。通过模拟数据场景，她演示了价格调整、广告投入及促销策略对产品需求的影响，着重强调数据驱动对提升运营效率与盈利水平的重要性，鼓励学生掌握数据分析工具与统计方法以适应数字化商业环境。
交流环节，参会师生围绕市场细分有效性、数据分析实践难点及中澳消费差异等问题与两位教授深入交流。教授们针对性解答疑问，并分享学术研究与职业发展经验，强调批判性思维与跨学科素养的重要性。
本次论坛为师生搭建国际化学术交流平台，拓宽了对市场营销与商业分析前沿的认知，明晰了国际化学业与职业发展路径。会计学院将持续开展高质量学术交流活动，助力学生构建复合型能力。
