为扎实推进暑期社会实践走深走实，以专业知识赋能乡村文旅产业升级，2026年7月，桂咖铁岗、笃行计然两支实践团在陈晓东老师的带领下，同期进驻肇庆市高要区金渡镇铁岗社区，分别围绕文创产品开发与数字传播、农文旅品牌IP体系构建两大方向开展专项调研。两支团队立足专业优势、各有侧重协同发力，共同为铁岗社区破解发展瓶颈、从“网红打卡地”迈向“长红目的地”注入青春智慧与专业力量。
（实践团成员在金绣宣传点合影）
01实地走访摸实情，锚定发展真需求
（铁岗村俯视图）
铁岗社区北倚烂柯山、宋隆河绕村而过，是一座底蕴深厚的岭南古村落。曾几何时，这里老屋闲置、配套薄弱，是典型的“空心村”。立足于“百千万工程”，社区坚持“修旧如旧”微改造理念，先后引入屋顶咖啡、广府金绣非遗工坊、特色餐饮等十余种新业态。
调研期间，两支实践团以实地踏勘、座谈访谈、点位摸排相结合的方式，覆盖社区文化广场、古巷街区、非遗工坊、屋顶咖啡、特色商户、田园景观带及公共产业空间等全维度点位，与村社干部、非遗匠人、业态经营者、村民代表深入交流，全面摸清资源禀赋与运营现状。调研发现，当前铁岗社区正处于文旅升级的关键节点，面临文创产品辨识度不足、品牌视觉体系不统一、数字传播阵地薄弱、业态联动性不强、线上引流后劲不足等现实瓶颈，成为两支实践团聚焦攻坚的核心方向。
（实践团在铁岗村调研）
（实践团咨询当地工作人员）
02双团协同齐施策，精准发力破难题
（小组成员咨询铁岗村特色产品）
两支团队立足各自定位、发挥专业所长，从产品落地、品牌塑造、数字升级、业态联动等多个维度入手，形成互补协同的赋能格局，为铁岗社区农文旅提质提供全链条解决方案。
文创开发+数字传播，激活文化资源转化动能
桂咖铁岗实践团聚焦本土文化资源的产品化、数字化落地，以“文化符号可转译、日常消费可嵌入、情感记忆可带走”为核心理念，系统推进文创产品体系与数字传播阵地建设。
团队从广府金绣纹样、岭南镬耳墙建筑、肉桂风物、屋顶咖啡等场景中提取核心文化符号，搭建统一品牌视觉体系，打造三大产品矩阵：“铁岗有礼” 伴手礼盒整合本土特色农产品，适配礼赠予采购场景；“屋顶咖啡”主题周边绑定线下消费场景，完善体验闭环；“铁岗古韵”文具系列融入日常使用场景，推动文化轻量化传播。
数字传播层面，团队完成社区品牌 Ⅵ系统设计与数字素材库搭建，确立专属品牌色调与视觉规范；重点打造“云游铁岗”H5推广页面，设置铁岗印象、非遗展示、文创推介、打卡攻略等板块，实现品牌展示、行程导览、引流转化一体化功能，为社区构建起可复用、可传播的数字品牌资产，打通“线上种草 — 线下到访” 的转化链条。
（文具系列产品设计图）
IP构建+业态联动，破解长期发展核心瓶颈
笃行计然实践团聚焦品牌IP升级与业态协同增效，以“古端铁岗・砚遇潮玩”为核心定位，为社区构建一体化农文旅IP视觉体系，推动文旅发展从流量驱动向品牌驱动转型。
团队深度重塑本土“猫咪IP”，将陶泥纹路、田园花草、铁矿元素融入设计，完善乡村故事线，开发杯套、贴纸、陶艺挂件等低成本轻量化周边，以轻资产方式强化品牌记忆点，让游客能够“带得走铁岗记忆”。针对业态分散、联动不足的问题，团队提出跨业态联动方案，联动屋顶咖啡、陶社、糖水铺、文创馆等商户，策划“陶艺下午茶”“糖水联名品鉴”等活动，通过互置宣传物料、互通优惠凭证，串联观光、餐饮、手工等多元体验，拉长游客停留时长，提升人均消费与业态整体收益。
（猫咪IP设计图）
03理论落到实践中，校地合作见成效
（实践团与铁岗村负责人员商讨）
“乡村振兴不是一句口号，而是一项需要耐心、细心与创造力共同支撑的系统工程。从产品设计到运营逻辑，从财务测算到方案落地，我们将课堂所学真正运用到乡村实践一线。” 实践团成员表示，基层一线的真实场景为专业知识提供了实践载体，也让青年学生更加深刻地认识到乡村发展对专业人才和创新力量的迫切需求。
此次实践中，两支实践团紧扣铁岗社区农文旅融合发展需求，充分发挥会计专业优势，形成了一批具有实践价值和推广意义的成果。团队围绕文创产品开发、品牌IP塑造、数字传播推广、业态联动优化等方向，构建了系统化赋能方案，完成了“铁岗有礼”伴手礼、“屋顶咖啡”主题周边、“铁岗古韵” 文具系列等文创产品设计，打造了“云游铁岗”数字传播平台，并完善“古端铁岗・砚遇潮玩”品牌IP体系，为社区提升品牌辨识度、拓展消费场景、推动农文旅深度融合提供了可落地、可持续的发展路径。
同时，实践团队将数据分析、资源整合、运营管理等专业思维融入乡村建设全过程，在服务地方发展的实践中提升综合能力，实现专业赋能乡村振兴与青年成长成才的双向促进，为铁岗社区由“网红打卡地”迈向“长红目的地”贡献了青春智慧与专业力量。
04常态联动可持续，青春助力不停步
（实践团代表及指导老师与铁岗社区党群服务中心工作人员合影）
此次桂咖铁岗实践团、笃行计然实践团联合调研，既为铁岗社区留下了可落地的文创产品方案、可复用的数字传播资产与可执行的品牌升级路径，助力铁岗社区破解 “网红易火、长红难续” 的发展困境；也为高校学子搭建了理论联系实际的实践平台，实现了地方发展与人才培养的双向赋能、共同成长。
下一步，实践团将持续跟进成果落地进度，与铁岗社区保持常态化沟通，根据运营反馈不断优化方案，推动各项举措落地见效。同时，团队将总结提炼本次实践的经验方法，把铁岗的鲜活案例带回校园，带动更多青年学子关注乡村、走进基层，以专业所长服务 “百千万工程” 建设，在城乡区域协调发展的征程中书写青春担当。
初审/陈晓东
复审/刘春寒
终审/吴玉强
